弊社の製品は「内省的」です。弊社の製品は「主役」です。弊社の製品は「道具」です。
建物は、その居住者、文化、周辺環境の本質を映し出すものであるべきです。建造物は、そこに住む人々や関わる人々のアイデンティティや価値観を具現化したものとなります。この原則は、コンテキストの重要な役割を強調しており、建物とその環境（自然の景観であろうと都市の景観であろうと）との間にシームレスな統合が求められます。建物は適応し、調和し、周囲の自然な延長となるべきです。
この原則は、建物がその歴史と地理と不可分であることを設計者に気づかせます。建物が成功するためには、これらの要素を受け入れる必要があります。
優れた建物は素晴らしい物語を語り、それは来訪者が実際にそこを訪れることで最も深く体験されます。この物語は機能性や美学を超え、没入型の体験の領域へと踏み込みます。建物の物語は単に語られるものではなく、その空間を探索する中で生きられ、感じられるものなのです。
この原則は、設計者に対し、物理的な体験がストーリーテリングの極めて重要な要素となる舞台として建物を構想することを促します。光、質感、香り、素材を通して人間のあらゆる感覚を駆使し、意図された物語を伝えるために感情を引き出すことを設計者に促します。
建物は、多様な要素、材料、機能が相乗効果を発揮し、シームレスに機能しなければなりません。オーケストラがそれぞれ異なる役割を持つ様々な楽器で構成されているように、建物も統一された調和のとれた全体を構築するために、すべての構成要素をシームレスに統合する必要があります。構造部材からインテリアデザイン、照明、音響に至るまで、あらゆる側面が全体の構成において不可欠な役割を担っています。
この原則は、成功する建築物が個々の要素ではなく、それらが一体となって生み出す調和にかかっていることを、設計者に常に想起させるものです。
